Românii plănuiesc să cheltuiască mai mult cu circa 7% cu ocazia ediției din acest an a ‘Black Friday’, iar peste o treime vizează achiziții mai scumpe, arată un studiu de specialitate, dat publicității luni.
Conform datelor centralizate de Reveal Marketing Research pentru Payu România, bugetul mediu estimat pentru cumpărăturile din acest an este de aproximativ 1.200 de lei, față de 1.120 de lei planificați în 2025. Totodată, 36% dintre consumatori intenționează să cumpere produse mai scumpe, față de 29% în studiul similar realizat anul trecut.
În paralel, 67% dintre români au folosit cel puțin ocazional Inteligența Artificială pentru a căuta sau compara produse și oferte, însă doar trei din zece români s-ar simți confortabil să delege plata unui agent virtual.
Potrivit sursei citate, 72% dintre respondenți intenționează să facă achiziții online în această perioadă, rata fiind mai ridicată în rândul persoanelor cu vârste între 20 și 29 de ani (79%) și între 30 și 39 de ani (76%), precum și al celor cu venituri lunare de peste 8.000 de lei (78%).
Prețul rămâne principalul criteriu în deciziile de cumpărare de ‘Black Friday’, context în care jumătate dintre consumatorii care intenționează să facă achiziții în această perioadă (50%) spun că urmăresc să găsească cele mai bune oferte și cele mai mici prețuri din an. Totodată, 51% indică prețul final al produsului, iar 44% menționează valoarea reducerii printre factorii care le influențează deciziile.
De asemenea, puțin peste o treime (34%) dintre consumatori profită de această perioadă pentru a achiziționa produse pe care intenționau deja să le cumpere, în timp ce 33% vor să profite de reduceri pentru a cumpăra cadouri de sărbători.
În privința bugetelor alocate, persoanele cu venituri lunare de peste 8.000 de lei estimează peste 1.500 de lei, de peste două ori mai mare decât cel al persoanelor cu venituri sub 3.000 de lei, care intenționează să cheltuiască puțin peste 700 de lei.
Cele mai căutate categorii de produse sunt: IT&C, moda și accesoriile, respectiv frumusețea și sănătatea. Totodată, produsele IT&C, precum telefoane, laptopuri, gadgeturi și electrocasnice mici, sunt vizate de 48% dintre respondenți, urmate de modă și accesorii (45%) și frumusețe și sănătate (43%).
În ceea ce privește modalitate de plată, cea online cu cardul rămâne prima opțiune pentru cumpărăturile de ‘Black Friday’ 2026, fiind preferată de 48% dintre respondenți, o pondere similară celei înregistrată în 2025.
În schimb, opțiunea de plată ramburs scade la 23% în 2026, de la 28% în 2025, iar portofelele digitale înregistrează o ușoară creștere, de la 7% la 8%, în timp ce serviciile de tip BNPL (buy now, pay later) își dublează ponderea, de la 2% la 4%.
