Internetul determină o creştere a consumului de media general cu 1,4% în 2015, conform studiului. Cercetarea urmăreşte schimbarea modelelor de consum media în 65 de țări din întreaga lume și evaluează modul în care timpul alocat diferitelor medii se modifică în perioada 2014 – 2017.
De asemenea, conform aceluiaşi studiu, consumul de internet va creşte cu 10% pe an. Consumul de media la nivel global a crescut de la o medie de 461,8 minute pe zi, în 2010, la 485,3 minute pe zi, în 2014.
În toţi acești ani, cantitatea de timp alocată folosirii internetului aproape s-a dublat, de la o medie de 59,6 la 109,5 minute pe zi, iar timpul alocat consumului de media tradițională s-a redus de la 402,2 la 375,8 minute. Tehnologia mobilă a creat noi oportunități de consum media, permiţând oamenilor să acceseze internetul în afara casei.
Agenția Zenith estimează că, între anii 2014 și 2017, cantitatea de timp oferită consumului de media din întreaga lume va crește cu o medie de 1,4% pe an, ajungând la 506 minute în 2017. În tot acest timp, consumul de internet va crește cu 9,8% pe an, cota acestuia din consumul total de media atingând 28,6%, în 2017.
Tendinţa de creştere a consumului de internet se aplică şi pentru România, o consecinţă a amplificării penetrării telefoanelor inteligente şi a tabletelor, a diversificării şi accesibilităţii ofertelor furnizorilor de servicii (voce, TV şi internet), favorizat şi de contextul tehnologic – România se situează pe locul al patrulea în lume privind viteza de conectare la internet.
De asemenea, potrivit studiului, în timp ce internetul propulsează consumul de media global, el erodează totodată presa tradițională. Consumul pe fiecare tip de media tradiționale, cu excepția outdoor-ului, a scăzut între 2010 și 2014 şi este de aşteptat ca declinul acestora să continue până în 2017.
Ziarele au suferit cel mai mult din concurenţa internetului, fiind urmate de reviste. Între 2010 și 2014, potrivit Zenith România, timpul mediu alocat citirii ziarelelor a scăzut cu 25,6%, iar cel al revistelor, cu 19,0%.
Consumul de TV însă a scăzut cu doar 6%. Zenith menţionează că cifrele se referă exclusiv la timpul petrecut cu aceste medii în formele lor tradiționale. Utilizarea acestor medii în extensia lor online este inclusă în consumul de internet.
De asemenea, timpul de expunere la publicitatea outdoor a crescut cu 1,2% între 2010 și 2014, ajungând la 107,2 minute pe zi. Acesta este rezultatul mai multor factori: numărul în creştere al display-urilor construite în spații publice, migrația către orașe din piețele în curs de dezvoltare și o mai mare dorinţă a consumatorilor de a-și petrece timpul liber în afara casei. Între 2014 și 2017 este de așteptat o creştere moderată a expunerii la publicitatea outdoor.
Pe de altă parte, conform studiului, în pofida recentului său declin, televizorul rămâne de departe cel mai popular dintre toate tipurile de mass-media la nivel global.
În România, consumul de TV depăşeşte media globală, iar românii stau în faţa televizoarelor aproximativ 340 minute pe zi. Consumul de internet se clasează pe locul al doilea în privinţa timpului alocat, cu 109,5 minute pe zi la nivel global şi 271,2 minute pe zi în România.
De asemenea, în 2014, TV-ul a cumulat 37,9% din consumul de media la nivel mondial, în scădere faţă de 2010, preconizându-se o evoluţie constantă până în 2017.
Pe de altă parte, America Latină înregistrează cel mai mare consum media (744 minute, în 2014), la polul opus fiind Asia-Pacific, cu 301 minute pe zi. Pe măsură ce dezvoltarea economică le oferă oamenilor acces la mai multe tipuri de mass-media, Zenith prognozează o creștere medie anuală de 2,9% până în 2017.
